對于“家居服”概念認(rèn)識，19%的消費者認(rèn)為家居服等同于睡衣;11.5%的消費者完全不知道家居服是什么;69.2%的消費者說出了部分答案，而在說出部分答案當(dāng)中，絕大部分消費者是按“家居服”這個詞顧名思義聯(lián)想而得。能說出一個以上家居服品牌名稱的消費者占了19.2%，而在這19.2%的消費者中，接近60%說出的品牌名并不是家居服專業(yè)品牌，而是以家居服為附屬的品牌。

   調(diào)查表明，國內(nèi)消費者對家居服的概念仍相當(dāng)模糊，品牌的認(rèn)知度很低，這說明家居服品牌宣傳力度不夠，品牌特色不鮮明，難以在消費者心中留下印象。除此之外，人們生活水平不高、市場渠道不規(guī)范也是導(dǎo)致消費者概念不清晰、消費氛圍不強(qiáng)的重要原因。

家居服和睡衣不一樣，其區(qū)別如下：

   區(qū)別一：家居服因家文化的需求而產(chǎn)生，包括傳統(tǒng)的穿著于臥室的睡衣和裕袍、性感吊帶裙，包括現(xiàn)在可以出得廳堂體面會客的家居裝，可以入得廚房的工作裝，可以出戶到小區(qū)散步的休閑裝等。

   區(qū)別二：睡衣主要是針對于睡覺時穿著的衣服，更注重服裝的面料和輕薄感，樣式較為簡單大方，適于睡覺穿著。

   區(qū)別三：家居服，可以臨時出門拿個牛奶啦，取個報紙什么的，擁有流行款式和顏色，在家穿起來更美麗，在家接見客人，更方便。

   區(qū)別四：家居服可以是睡衣，但是睡衣不一定是家居服，其實睡衣原則上是睡覺時穿的，而家居服則是居家睡覺時候可以穿，甚至有些人還穿著家居服外出，但是不會有人穿著睡衣外出。